RETO 3: Identidad para canales online

💜✏ Este reto es para definir y diseñar los elementos de identidad de tu marca o negocio. Le darás coherencia a tus #MensajesDeMarca y se notará un cambio amplio en tus contenidos.


Para lograr el posicionamiento en la mente de tu cliente potencial y permanecer en la de tu cliente, deberás comunicar una identidad sólida y coherente, desde lo gráfico, el discurso y la personalidad.

La identidad de una marca, negocio o causa va más allá de su logosímbolo y más aún en los canales online y medios sociales, pues gracias a éstos las marcas y negocios se humanizan.


A continuación te explico, punto por punto, lo que deberás definir y diseñar en este reto. Puede que ya cuentes con algunos elementos o que estés empezando desde cero con tu marca, en cualquier caso te serán muy útiles. Adicional, será el primer paso para que sistematices y organices la identidad de tu marca con un manual de identidad y otras herramientas. Después de que apliques la identidad creada en el reto, tu y tu audiencia verán los cambios.


💪Para lograr la meta del reto, deberás proponerte:

  1. Nombre y logo (si no lo tienes)

  2. Eslogan

  3. Colores de marca (define una paleta de 3 colores para empezar y que sean coherentes con el logosímbolo).

  4. 3 tipografías de marca. Recomendadas: una light o normal, una bold y una cursiva o handwriting (las mejores opciones y combinaciones para contenidos en canales online).


1. Personalidad

Con los medios sociales, las marcas y negocios se humanizan, por lo que será clave darle a tu marca o negocio atributos que tendrás en cuenta para comunicar a través de un logosímbolo, las tipografías y unos colores.


Se trata de hacer tangibles cualidades y valores de una marca para, después, comunicarlas a través de los #MensajesDeMarca. Solo debes tener en cuenta atributos que te sean útiles y determinantes.


🚀>>> Realiza una lista de valores, cualidades, características que te gustaría tus #MensajesDeMarca comunicaran.



2. Nombre

Término o palabra que designa o identifica una marca o negocio.

Debe ser: corto, memorable o fácil de recordar, diciente o que comunique algo del negocio o marca, debe ser único.

Puede ser:

  • Sigla:

Nombre formado por iniciales.

Por ejemplo: IBM (International Business Machines)

  • Descripción:

Nombres que describen el producto o servicio.

Por ejemplo: Bancolombia.

  • Neologismo:

Palabras construidas y diseñadas únicamente para el nombre.

Por ejemplo: Wii.

  • Nombres de fundadores o dueños:

Por ejemplo: Hospital Pablo Tobón Uribe.

  • Personificación:

Los negocios crean un personaje que encarne los valores y cualidades de la marca.

Por ejemplo: Arroz Diana, Arroz Roa.





2. Logotipo/logosímbolo

Elemento gráfico de diferenciación de marca. Refuerza la significación del nombre y el eslogan.


Es un símbolo formado por imágenes y/o letras que sirve para identificar una empresa, marca o negocio y posicionarla en la mente del usuario.


Debe ser una imagen sencilla, memorable o fácil de recordar. También legible en diferentes aplicaciones, tamaños y pantallas. Debe representar y comunicar, gráficamente, lo que es la marca o negocio.

Preferiblemente de uno o dos colores, si decides usar más, úsalos bien y ten en cuenta las características para imprimir y materiales físicos.


Características de un buen logosímbolo:
  • Que sea fácilmente legible por parte de las personas sin importar el tamaño de la letra.

  • Que sea reproducible en diferentes circunstancias sin importar los materiales.

  • Que sea adaptable a diferentes medios de comunicación.

  • Que sea escalable al tamaño deseado y requerido.

  • Que sea distinguible y fácilmente comprensible, tanto en positivo como en negativo.

  • Que sea memorable, para que remita rápidamente a lo que representa y que no sea olvidado.



3. Eslogan

Es una frase o lema breve, creativo y con sonoridad creado para posicionarse, junto con el nombre de la marca, en el cerebro de los usuarios.


Acompaña el nombre y logosímbolo de la marca o negocio.


Como el nombre, debe ser una frase o juego de palabras ingenioso para anclarse en la mente del usuario.


Se utiliza en campañas publicitarias y de promoción. Por ejemplo:


Canal Uno

Todos somos uno.


Master Card

Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe Master Card.


L’oreal

Porque yo lo valgo.


4. Tipografía

Elemento gráfico de diferenciación de marca.

Es el estilo de letra con que una marca o negocio se comunica a través de su nombre y contenidos de comunicación (como publicidad, empaques, documentos, entre otros).

Cada tipografía comunica: sus formas y su grosor determinarán un tono y personalidad de marca.


5. Colores de marca

Elementos gráficos de diferenciación de marca.

Transmiten y comunican emociones que deben ser coherentes con las características de la marca o negocio.

Se aplican en el logosímbolo y piezas de comunicación y promoción.

Se recomienda elegir una paleta de 3 colores para los contenidos. Se puede actualizar cada determinados meses.


¿Qué comunican los colores?

  • Negro: elegante y serio. Muestra potencia, inteligencia y lujo. Si no se usa correctamente, puede asociarse con conceptos negativos como la tristeza e incluso la muerte. Este color se usa comúnmente como fondo o para logos monocromáticos.

  • Blanco: pureza, limpieza, simpleza y frescura. Es un color neutro que a menudo se usa como fondo para resaltar los otros colores. Además, el blanco es popular en industrias como la salud, la tecnología y los productos de lujo.

  • Gris: muestra profesionalismo, estabilidad, credibilidad y está asociado con la tecnología. Es un color práctico y neutro que se usa principalmente como color secundario o de fondo.

  • Azul: tranquilidad, confianza y estabilidad. Es el color más popular utilizado para las compañías Fortune 500. Además, este color es uno de los colores favoritos de hombres y mujeres.

  • Verde: asociado con el crecimiento, la salud y la naturaleza. Los logos verdes implican principalmente que su empresa es ecológica y que sus productos son orgánicos y frescos. A veces, el verde puede referirse al dinero y ser utilizado para compañías financieras.

  • Rojo: pasión, poder, energía y confianza. Es un color dinámico que evoca emociones fuertes, atrae la atención y crea un sentimiento de urgencia. Las empresas de la industria alimentaria usan este color porque aumenta el apetito.

  • Naranja: alegría, sociabilidad, creatividad. Muestra entusiasmo y estimula el cerebro. A veces puede considerarse agresivo.

  • Amarillo: color de la felicidad y la alegría. Es divertido y lleno de optimismo. El amarillo se puede utilizar para llamar la atención de los consumidores e incentivarlos a pasar a la acción. A veces, se asocia con precaución.

  • Púrpura: se considera el color del éxito, el lujo, el coraje y la riqueza. Además, puede representar misterio y magia, lo místico. Este color muestra perfectamente el equilibrio entre lo físico y lo espiritual.



🚀>>> TIP PARA COMUNICAR IDENTIDAD EN TUS #MENSAJESDEMARCA

Siempre, siempre, utiliza elementos de branding o diferenciadores para la identificación visual de tu marca. Si no quieres usarlos muy grandes o prefieres centrarte en el producto, puedes usar hashtags o el logosímbolo únicamente. Siempre comunica con una identidad.


RECUERDA:

Para lograr la meta del reto, deberás proponerte:

  1. Nombre y logo (si no lo tienes)

  2. Eslogan

  3. Colores de marca (define una paleta de 3 colores para empezar y que sean coherentes con el logosímbolo).

  4. 3 tipografías de marca. Recomendadas: una light o normal, una bold y una cursiva o handwriting (las mejores opciones y combinaciones para contenidos en canales online).



¿Cómo se ven tus contenidos con la identidad de tu marca definida?

 

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