En esta entrada te cuento qué es el Personal Branding y te comparto un kit de plantillas 📝 que te servirán para las fases de definición y comunicación de tu marca personal.
Con la era digital, el concepto de personal branding se ha convertido en una herramienta indispensable para destacar en un mundo cada vez más competitivo y saturado de información. Con la gestión de marca personal, un individuo podrá promocionar sus habilidades, experiencia, valores y personalidad, con el objetivo de posicionarse y construir activamente su camino profesional.
Y es que este concepto toma mayor relevancia si pensamos en que las personas ya no duran muchos años en el mismo cargo. Estamos en una evolución de percepciones y realidades. Hoy, el talento tiene como principal atractivo en una organización el desarrollo. Más allá de un plan de carrera, la gente quiere crecimiento constante y que esto esté alineado con sus intereses profesionales y personales. Las carreras a largo plazo en una misma compañía ya no son la norma, y no es por una inestabilidad de los colaboradores, sino por una nueva manera de concebir el trabajo y las relaciones laborales.
☝️Según el Termómetro Laboral de OCC Mundial 2023, un 34% de los trabajadores considera que el tiempo ideal para desarrollarse en una empresa es de entre cuatro y seis años, y otro 30% opina que la permanencia debe oscilar entre uno y tres años. Sólo 24% de los encuestados asegura que la consolidación profesional se logra laborando en una misma empresa por tiempo indefinido.
☝️ Según una encuesta de Computrabajo en 2023, el 58% de las personas que busca un nuevo empleo tiene trabajo actualmente. Los cambios en el mercado laboral y en algunos casos, la escasez de talento, han posicionado a las personas en un momento idóneo para decidir con qué empresa quieren laborar, señala la plataforma de búsqueda de empleo.
Gestionar una marca personal efectiva se constituye en una ventaja competitiva.
La persona como marca, es un concepto que sugiere la creación de una dimensión sobre la identidad del individuo. Se trata de que la persona se pueda percibir asociada a una marca, dotándola pues de un posicionamiento, entendido éste como una serie de rasgos psicológicos o valores asociados a la mente del público objetivo. En la misma medida que la personalidad humana marca las relaciones personales, la personalidad de marca ofrece la base de la relación entre la marca y un cliente (Rico, 2013).
El personal branding te obliga a pasar de un rol pasivo a un rol activo frente a la consecución de objetivos, personales y profesionales.
Es notable la filosofía que hay detrás de esta disciplina, la cual anima a que los empleados, trabajadores y profesionales, sean trabajadores por cuenta propia, se comporten como microempresarios o micronegocios para buscar, incluso dentro de una organización, oportunidades de mejora continua que les permita destacarse entre el resto y obtener mejores oportunidades de progresión y promoción profesional.
La idea de la marca personal ha existido desde los orígenes de la humanidad, pero surgió como concepto a fines de la década de 1990, como una evolución del término corporativo de branding aplicado a los individuos (Ramos, 2015). Hoy en día, el concepto de marca, no solo se aplica a organizaciones o empresas, sino que también está vinculado a lugares y personas, nombrando este concepto de marca personal y siendo estudiado por un área de marketing llamada Personal Branding.
📌 Fue Tom Peters quien comenzó con el tema del Personal Branding, a través de su artículo publicado en Fast Company Magazine: The brand called you, presentando el concepto de lo que es necesario para ser el CEO de “Me Inc”, animando a los lectores a pensar en qué los diferencia del resto de sus colegas y competidores. Según esto, el profesional es el propietario de su propia empresa:
Regardless of age, regardless of position, regardless of the business we happen to be in, all of us need to understand the importance of branding. We are CEOs of our own companies: Me Inc. To be in business today, our most important job is to be head marketer for the brand called You (Peters, 1997).
El objetivo de tener una marca personal es tomar todo lo que eres (con fortalezas y debilidades), conocerlo y comunicarlo efectivamente, siendo honest@ y realist@: nadie es perfect@. 🚧 El resultado debería ser un posicionamiento superior en la mente del cliente/usuario/perceptor.
¿QUÉ ETAPAS SEGUIR PARA DEFINIR Y COMUNICAR TU MARCA PERSONAL?
🎖️ Cuando los seres humanos disfrutamos de los mismos atributos (como la formación, experiencia, aspiraciones) tendemos a ser vistos como números, por lo que para la promoción individual, cada persona necesita diferenciarse: ser único e irrepetible, aunque suene a cliché.
⚡¿EL RETO?⚡
CREAR MARCAS PODEROSAS, MODÉLICAS, RELEVANTES
Y TRANSFORMADORAS.
La marca personal debe basarse en la honestidad, proyectando aquellos aspectos propios que te hacen diferente, competente y mejor que otr@s, en ciertos casos.
Lo prometido es deuda 😉🔥
Aquí tienes el acceso al Kit de plantillas para Personal Branding 📝⚡💜 5 plantillas para que utilices, de forma estratégica, en la definición y comunicación de tu marca personal.
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Conoce el artículo de Tom Peters, The brand called you
Contenidos de apoyo: Velásquez-Arana, J. E., Carvajal-Vásquez, M.C., Alonso-González, A. (2017). Implicaciones del uso del personal branding en el profesorado de educación superior. Revista Libre Empresa. En: http://dx.doi.org/10.18041/libemp.2017.v14n2.28207
Regalado Ortegón, A. (s. f.). Branding personal y creación de gurús académicos. Cuadernos Latinoamericanos de Administración. En: https://www.redalyc.org/jatsRepo/4096/409656163006/html/index.html