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Personal Branding | Gesti贸n de marca personal

Actualizado: 9 abr

En esta entrada te cuento qu茅 es el Personal Branding y te comparto un kit de plantillas 馃摑 que te servir谩n para las fases de definici贸n y comunicaci贸n de tu marca personal.



Con la era digital, el concepto de personal branding se ha convertido en una herramienta indispensable para destacar en un mundo cada vez m谩s competitivo y saturado de informaci贸n. Con la gesti贸n de marca personal, un individuo podr谩 promocionar sus habilidades, experiencia, valores y personalidad, con el objetivo de posicionarse y construir activamente su camino profesional.


Y es que este concepto toma mayor relevancia si pensamos en que las personas ya no duran muchos a帽os en el mismo cargo. Estamos en una evoluci贸n de percepciones y realidades. Hoy, el talento tiene como principal atractivo en una organizaci贸n el desarrollo. M谩s all谩 de un plan de carrera, la gente quiere crecimiento constante y que esto est茅 alineado con sus intereses profesionales y personales. Las carreras a largo plazo en una misma compa帽铆a ya no son la norma, y no es por una inestabilidad de los colaboradores, sino por una nueva manera de concebir el trabajo y las relaciones laborales.



鈽濓笍Seg煤n el Term贸metro Laboral de OCC Mundial 2023, un 34% de los trabajadores considera que el tiempo ideal para desarrollarse en una empresa es de entre cuatro y seis a帽os, y otro 30% opina que la permanencia debe oscilar entre uno y tres a帽os. S贸lo 24% de los encuestados asegura que la consolidaci贸n profesional se logra laborando en una misma empresa por tiempo indefinido.

鈽濓笍 Seg煤n una encuesta de Computrabajo en 2023, el 58% de las personas que busca un nuevo empleo tiene trabajo actualmente. Los cambios en el mercado laboral y en algunos casos, la escasez de talento, han posicionado a las personas en un momento id贸neo para decidir con qu茅 empresa quieren laborar, se帽ala la plataforma de b煤squeda de empleo.

Gestionar una marca personal efectiva se constituye en una ventaja competitiva.

La persona como marca, es un concepto que sugiere la creaci贸n de una dimensi贸n sobre la identidad del individuo.聽Se trata de que la persona se pueda percibir asociada a una marca, dot谩ndola pues de un posicionamiento, entendido 茅ste como una serie de rasgos psicol贸gicos o valores asociados a la mente del p煤blico objetivo. En la misma medida que la personalidad humana marca las relaciones personales, la personalidad de marca ofrece la base de la relaci贸n entre la marca y un cliente (Rico, 2013).



El personal branding te obliga a pasar de un rol pasivo a un rol activo frente a la consecuci贸n de objetivos, personales y profesionales.

Es notable la filosof铆a que hay detr谩s de esta disciplina, la cual anima a que los empleados, trabajadores y profesionales, sean trabajadores por cuenta propia, se comporten como microempresarios o micronegocios para buscar, incluso dentro de una organizaci贸n, oportunidades de mejora continua que les permita destacarse entre el resto y obtener mejores oportunidades de progresi贸n y promoci贸n profesional.


La idea de la marca personal ha existido desde los or铆genes de la humanidad, pero surgi贸 como concepto a fines de la d茅cada de 1990, como una evoluci贸n del t茅rmino corporativo de branding aplicado a los individuos (Ramos, 2015). Hoy en d铆a, el concepto de marca, no solo se aplica a organizaciones o empresas, sino que tambi茅n est谩 vinculado a lugares y personas, nombrando este concepto de marca personal y siendo estudiado por un 谩rea de marketing llamada Personal Branding.


馃搶 Fue Tom Peters quien comenz贸 con el tema del Personal Branding, a trav茅s de su art铆culo publicado en Fast Company Magazine: The brand called you, presentando el concepto de lo que es necesario para ser el CEO de 鈥淢e Inc鈥, animando a los lectores a pensar en qu茅 los diferencia del resto de sus colegas y competidores. Seg煤n esto, el profesional es el propietario de su propia empresa:



Regardless of age, regardless of position, regardless of the business we happen to be in, all of us need to understand the importance of branding. We are CEOs of our own companies: Me Inc. To be in business today, our most important job is to be head marketer for the brand called You (Peters, 1997).



El objetivo de tener una marca personal es tomar todo lo que eres (con fortalezas y debilidades), conocerlo y comunicarlo efectivamente,聽siendo honest@ y realist@: nadie es perfect@. 馃毀 El resultado deber铆a ser un posicionamiento superior en la mente del cliente/usuario/perceptor.


驴QU脡 ETAPAS SEGUIR PARA DEFINIR Y COMUNICAR TU MARCA PERSONAL?





馃帠锔 Cuando los seres humanos disfrutamos de los mismos atributos (como la formaci贸n, experiencia, aspiraciones) tendemos a ser vistos como n煤meros, por lo que para la promoci贸n individual, cada persona necesita diferenciarse:聽ser 煤nico e irrepetible, aunque suene a clich茅.

驴EL RETO?

CREAR MARCAS PODEROSAS, MOD脡LICAS, RELEVANTES

Y TRANSFORMADORAS.


Este es un esquema general de c贸mo podr铆as gestionar y comunicar tu marca personal..

La marca personal debe basarse en la honestidad, proyectando aquellos aspectos propios que te hacen diferente, competente y mejor que otr@s, en ciertos casos.


Lo prometido es deuda 馃槈馃敟

Aqu铆 tienes el acceso al Kit de plantillas para Personal Branding 馃摑鈿○煉 5 plantillas para que utilices, de forma estrat茅gica, en la definici贸n y comunicaci贸n de tu marca personal.








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Conoce el art铆culo de Tom Peters, The brand called you


Contenidos de apoyo: Vel谩squez-Arana, J. E., Carvajal-V谩squez, M.C., Alonso-Gonz谩lez, A. (2017). Implicaciones del uso del personal branding en el profesorado de educaci贸n superior. Revista Libre Empresa. En: http://dx.doi.org/10.18041/libemp.2017.v14n2.28207

Regalado Orteg贸n, A. (s. f.). Branding personal y creaci贸n de gur煤s acad茅micos. Cuadernos Latinoamericanos de Administraci贸n. En: https://www.redalyc.org/jatsRepo/4096/409656163006/html/index.html


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