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驴C贸mo configurar audiencias para anuncios en Meta 馃?

Actualizado: 15 feb


Para anunciar en redes sociales deber谩s aplicar un proceso de segmentaci贸n para cada plataforma en la que desees pautar. 驴Por qu茅? Porque cada canal cuenta con herramientas diferentes para la gesti贸n de anuncios. Hoy te contar茅 sobre las opciones para la definici贸n de audiencias en Meta (Facebook + Instagram).



Cuando pagas por publicidad en una red social 馃挼 est谩s adquiriendo la posibilidad de impactar un mayor n煤mero de personas/usuarios dentro de dicha red social y, a su vez, que dicho alcance se de entre audiencias de alto valor y relevancia para tu negocio o empresa 馃彚馃彧. Cada plataforma social ofrece herramientas para aplicar segmentaciones, teniendo en cuenta factores de inclusi贸n, no inclusi贸n, exclusi贸n.


Para publicar anuncios 馃摚 en Facebook e Instagram tienes el Administrador de anuncios de Meta. Una herramienta potente que te permitir谩 acceder a datos recopilados de las personas y sus comportamientos 馃搳.

Galer铆a | Segmentaci贸n de mercados



Opciones Administrador de anuncios Meta


馃憠 Incluir, Excluir


En dos ocasiones podr谩s hacer uso de estas condiciones con el fin de acotar tus segmentos. La primera, ser谩 para incluir o excluir personas de otras audiencias que ya tengas guardadas o de las que tengas informaci贸n; la segunda, para incluir o excluir puntos de referencia en el mapa 馃審.



馃憠 Lugares


Hay varias formas de acotar tu audiencia en funci贸n del lugar en el que se encuentren. Ubica tu punto de referencia desde Google Maps 馃審. De esta forma buscar谩s impactar personas dentro de un radio de 17 km y hasta 80 km a la redonda. A su vez, puedes especificar la relaci贸n que las personas guardan con el lugar elegido.


鉂 El radio m铆nimo y m谩ximo var铆a dependiendo del tipo de lugar marcado. No incluye otros pa铆ses.

鉂桟ada pa铆s debe ser agregado por separado.

鉂桬l alcance incluir谩 todos los lugares dentro del radio.

鉂桸o puedes ajustar el radio si has indicado como lugar un c贸digo postal, un estado, una regi贸n o un pa铆s. En estos casos, el radio incluye el 谩rea completa.


Algunas personas ver谩n los anuncios de manera org谩nica. En estos casos, es posible que interact煤en con ellos indicando que les gusta, comentando o comparti茅ndolos en lugares distintos a los que seleccionaste. Tambi茅n es posible que se registren 馃憖 vistas de personas que est茅n conectadas con la p谩gina, aunque se encuentren fuera de la ubicaci贸n geogr谩fica referenciada.



Con la opci贸n de lugares de forma masiva, accedes a una segmentaci贸n diferente. Podr谩s incluir lugares m谩s extensos 馃審 (como 鈥淭odo el mundo鈥 o 鈥淎sia鈥) y regiones geogr谩ficas (como 鈥淓spacio Econ贸mico Europeo鈥, 鈥淧a铆ses con Android y App Store鈥 o 鈥淢ercados emergentes鈥).


鉂桳ugares que puedes marcar:

Pa铆ses

Estados

Provincias

Ciudades

Distritos electorales

C贸digos postales


隆No te preocupes! 馃 Si no tienes ning煤n lugar en mente, puedes seleccionar "Explorar" y recibir谩s sugerencias.

馃憠 Edad

Podr谩s seleccionar personas entre los 13 y 65+.

Si seleccionas una audiencia con menos de 18 a帽os, tus opciones de segmentaci贸n se reducir谩n a lugar, edad y sexo. Es una forma de proteger de ciertos contenidos a personas menores de edad 馃嵓 y que navegan estas redes sociales .


馃憠 G茅nero

Las opciones disponibles son "Todos, Hombres, Mujeres".


馃憠 Segmentaci贸n detallada

Esta es la raz贸n de ser de la segmentaci贸n o configuraci贸n de audiencias significativas para el rendimiento de tus anuncios. 驴Por qu茅? Porque es el lugar en el que podr谩s acceder a informaci贸n detallada sobre los usuarios en Meta (Facebook e Instagram).


En la opci贸n "Explorar" encontrar谩s el resto de variables o caracter铆sticas disponibles para segmentar tu audiencia. Los datos est谩n agrupados en 3 grandes conjuntos: datos demogr谩ficos, intereses y comportamientos. Dentro de estas grandes categor铆as se desglosan otras que guardan relaci贸n al mismo dato o comportamiento.


馃憠 Datos demogr谩ficos

Puedes elegir personas seg煤n su formaci贸n acad茅mica, empleo, composici贸n de hogar y estilo de vida. Algunos datos solo est谩n disponibles para ciertas zonas o pa铆ses.


La informaci贸n que selecciones no es acumulativa. Si a帽ades tres intereses (por ejemplo: pel铆culas, libros y televisi贸n) 馃摉馃摵馃摬, impactar谩s personas que coincidan en ubicaci贸n, edad, g茅nero e idioma, as铆 como en m铆nimo uno de esos intereses; no necesariamente en las tres opciones a la vez (鈥減el铆culas鈥, 鈥渓ibros鈥 o 鈥渢elevisi贸n鈥).


Volver m谩s espec铆fica tu audiencia objetivo. Selecciona 鈥淎cotar audiencia鈥 despu茅s de a帽adir las opciones iniciales. Aqu铆 te centrar谩s en personas que tendr谩n que coincidir en una de las cualidades elegidas y tambi茅n en los detalles adicionales que agregues.



Elegir las variables o caracter铆sticas significativas para tu audiencia es tu fin. Date a la tarea de explorar cada grupo de posibilidades. As铆 determinar谩s, seg煤n tu caso, cu谩les son los datos m谩s confiables y que puedan asociarse a indicadores de conversiones, ventas, etc.




Para darte una idea de la cantidad de posibilidades que tienes, nada m谩s en en esta galer铆a se pueden contar 馃М 69 铆tems o variables para la segmentaci贸n detallada de tu audiencia objetivo. 



馃憠 Idiomas


Por 煤ltimo, y para proceder a guardar tu segmentaci贸n, puedes elegir los "Idiomas" asociados a las personas que quieres llegar. Puedes elegir entre m谩s de 馃帣 100 idiomas.


No solo puedes elegir el idioma de tus perceptores, tambi茅n podr谩s hacer anuncios din谩micos, que se ajustar谩n o modificar谩n sus contenidos seg煤n el idioma en el que necesitas se muestre.




鉂桺ara trabajar con la herramienta de segmentaciones hay que armarse de paciencia y abrirnos a la experiencia de re-aprenderla cada tanto. Perpetua fase beta. Podr谩s recibir notificaciones como esta, de feberero de 2022.



RECOMENDACIONES


1. T贸mate el tiempo 馃搼馃摀

Navega y conoce los datos y comportamientos disponibles en la herramienta de segmentaci贸n.


2. Actualizaci贸n 鈾火煍

Revisa constantemente la herramienta, recuerda que estas plataformas modifican funcionalidades constantemente y afectar谩 los anuncios y las audiencias que tengas en circulaci贸n.

3. Informaci贸n/Datos 馃搱馃搳

Ap贸yate en informaci贸n que puedas recopilar por otros canales: entrevistas, grupos focales, encuestas, etc. Puedes obtener datos relacionados 煤nicamente con la segmentaci贸n para tus anuncios en Meta.


4. Mayor valor 馃Р馃幆

Determina los grupos de variables de mayor valor o inter茅s.

驴C贸mo puntuar o valorar las caracter铆sticas o variables?

Hazlo en funci贸n del objetivo de tu #MomentoComunicativo.




驴A煤n necesitas ayuda con tus anuncios?

D茅jame tus datos, me comunicar茅 contigo.


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